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2025上海车展丨东风本田专访:到2030年推出10款以上新能源车型
来自:电动邦
作者:邦老师
2025-04-30 17:35:23
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2025年上海车展,东风本田以全电动化产品阵容亮相,电动化家族产品悉数登场,更有搭载本田动力单元的 F1『冠军战车』首次登陆中国车展。不过,面对中国市场的激烈竞争与用户需求的快速迭代,这家合资企业如何平衡燃油车基盘与电动化转型?如何通过本土化合作与技术革新实现突围?在车展间隙的群访中,东风本田高层逐一解答了外界关切。

关于电动化转型?

『东风本田始终将「安全」视为不可妥协的底线。我们采用全球领先的智能化装配设备和工艺,确保每一辆汽车都符合本田全球统一的高品质标准。在电动化道路上,我们从未停止探索。』执行副总经理潘建新坦言。

他进一步阐释,东风本田已发布多款纯电车型,并完成从『油改电』到纯电专属平台的技术跃迁。『未来,我们将基于全新纯电平台推出更多车型,导入符合中国用户需求的智能化技术,强化「油电同智」战略,在稳定燃油车市场的同时,深耕新能源赛道。』

总经理渡边丈洋补充道:『根据「创未来2030」战略规划,东风本田计划到2030年推出10款以上新能源车型,并建成全新的新能源工厂。我们正深化与Momenta、DeepSeek等本土科技企业的战略合作,在自动驾驶、智能座舱等领域实现技术突破,推动中国新能源汽车产业生态共建。』

关于双品牌战略?

当被问及『灵悉品牌差异化竞争力』时,潘建新强调:『我们坚持Honda品牌与灵悉品牌的双线并行战略。Honda品牌承载技术积淀与品质基因,灵悉则更贴近年轻一代消费者,通过精准的市场定位和灵活的产品策略,满足Z世代对个性化、智能化的需求。』

他透露,灵悉品牌将基于用户反馈动态调整产品矩阵:『例如,针对年轻用户对智能互联的高要求,我们与本土科技企业合作,开发专属车机系统;在设计上,采用更前卫的造型语言和色彩搭配,打造「移动智能空间」。』

关于用户需求及定价?

营销领域负责人龚熙在回应『如何与客户建立情感共鸣』时表示:『我们正通过数字化工具重构用户关系。例如,成立「本家」用户品牌,打造线上线下融合的社群生态;展开「本家DAY」等用户活动,让用户深度参与产品共创。』

他特别提到客户体验战略部的设立:『这一部门直接聆听用户声音,从产品设计到服务流程,实现快速迭代。例如,针对用户对续航焦虑的反馈,我们优化了电池管理系统,并在销售端推出「保价保权益」政策,消除购车顾虑。』

当被问及如何看待『一口价』策略,渡边丈洋表示,拒绝以牺牲利润换取短期份额。渡边丈洋说:『东风本田坚持长期主义,通过技术降本、产品精简和渠道优化维持健康运营。例如,我们对S7车型进行定价调整,并推出「保价保权益」政策,既让利用户,也确保经销商盈利。』

他进一步解释:『在燃油车市场,我们通过「精准优化产品矩阵」实现「防守反击」,守住市场份额;在新能源领域,则以「技术溢价」和「用户口碑」驱动增长,避免陷入价格战。』

关于本土化?

在智能化领域,我们与Momenta合作开发高阶智驾系统,与DeepSeek共建智能座舱生态。同时,依托东风集团在供应链、制造领域的优势资源,我们实现了成本优化和开发周期缩短。』在面对『本土化计划』的提问时,渡边丈洋这样回答。

执行副总经理助理、营销领域负责人龚熙则表示,东风本田始终将安全视为底线:『从设计到生产,我们通过用户反馈不断优化,未来将在全域安全领域持续投入。』

执行副总经理潘建新补充道:『例如,在全新纯电平台开发中,我们融合了本田的驾控基因与东风集团的本土化经验,打造出兼具驾驶乐趣与空间实用性的车型。未来,这种协同模式将扩展到更多领域。』

关于销售渠道布局?

针对『纯电车销售网络规划』,潘建新表示:『我们采取「渐进式」策略,暂不单独建设EV专属网络,而是依托现有燃油车渠道,通过「稳定+优化」实现油电协同。例如,在核心商圈增设EV体验区,在售后端升级电动化服务能力。』

他强调,渠道变革的核心是『用户触点效率』:『我们整合内部资源,将营销管理从「车型导向」转向「用户场景导向」。例如,针对家庭用户,我们推出「一站式」购车方案;针对年轻群体,则通过线上平台提供个性化配置服务。』

关于本田精神?

如何在新能源时代延续本田精神?渡边丈洋认为,电动车的差异化应体现在『可掌控的快』,并且『驾趣是本田的DNA。在电动化时代,我们致力于将「人车一体」的操控乐趣赋予电动车。例如,通过精准的扭矩矢量控制和底盘调校,让电动车也能实现「指哪打哪」的驾驶质感。』

他举例说明:『即将上市的全新电动SUV,搭载了本田独有的「e:HEV强电智混」技术,既能提供瞬时加速的快感,又能实现低能耗的长续航。这种「速度激情」与「掌控安心」的平衡,正是本田对电动化时代的答案。』

写在最后

面对行业剧变,东风本田选择以『稳健转型』应对挑战:坚守燃油车基盘,加速电动化产品落地,深化本土合作,同时以安全与用户需求为核心。正如渡边丈洋所言:『只有与中国市场同频共振,才能打开新局面。』未来,这家合资企业能否在新能源赛道实现『逆风翻盘』,值得期待。

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