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上市首月销量超1.6万台,五菱缤果掌握了什么「爆款密码」?
来自:电动邦
作者:邦老师
2023-05-09 11:50:07
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5月1日,当我们都盯着「新品牌、新势力」发布月度销量或交付量的时候,上汽通用五菱却相对低调地在官方平台上宣布了旗下全新小型纯电车五菱缤果上市首月的销量:16383台。

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不过这个数字却有足够的「杀伤力」,因为五菱只需要一个缤果“单打”,得分就能在「新品牌、新势力」中排名第三,只要宏光MINIEV月销能达到1万台,那凭借两款车超过理想汽车,也并不是梦。

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其实按照五菱汽车在电动化以及微/小型车市场首发车型——宏光MINIEV所表现出来的市场「统治力」来看,这个品牌后续打造的每款同类型小车都应该是“爆款”,比如Nano EV、Air ev晴空,虽然它们达不到宏光MINIEV那样的数量级,但最起码也应该是市场中比较热门和畅销的产品才对,可这两款车却并未取得这样的成绩,反倒是五菱新能源车系中尺寸最大的缤果成为了第二个爆款,这到底是为什么呢?

内部竞争的“错位”利好

首先我认为缤果能够取得月销1.6万+的成绩,其自身在五菱品牌中的定位很重要。正如我们前面列举的一样,缤果是五菱新能源车系中尺寸最大的一款产品,它的车身长宽高分别为3950/1780/1580mm,轴距为2560mm,级别上已经来到了小型车市场。

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所以它在品牌内部完美地避开了与宏光MINIEV的“队内竞争”,从而在产品矩阵中获得了一个“首发”的位置。而像Nano EV、Air ev晴空两款车型无论是车型尺寸,还是市场定位上都与宏光MINIEV有比较大的重叠,很难挑战和撼动后者的位置。

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这有点像足球运动中“生不逢时”的情况,球队里某个位置已经有一名顶级球员了,那么相同位置上的其它球员自然很难得到机会,比如皇马时期的莫伦特斯,巴萨天才博扬,以及另一位在巴萨郁郁不得志的库蒂尼奥等等。而且汽车和球员还不太一样,后者有受伤、停赛或者轮换等情况,替补球员总有机会利用首发证明自己;汽车很难有这种“独自登场”的机会,所有车型都是同时展现在消费者面前,“首发”车型在口碑、销量积累的优势很难在短时间内赶上。

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所以缤果在这方面却是幸运的,五菱没有继续将它打造成微型车,而是更加“强壮”了一些,成为了尺寸和空间更大的纯电小型车。这就像是给原本“小快灵”的锋线增加了一个强壮的“支点”型中锋,缤果目前在这套体系里是唯一且不可或缺的,自然有比较好的发挥环境,接下来就看它自己能否在细分市场里“破门得分”了。

外部竞争的“天赋优势”

五菱缤果在“队内”获得比较好的位置和成长环境之后,它本身的两个“天赋”,我认为是超过1.6万消费者选择它的第一层原因,那就是价格和轴距。

五菱缤果全系定价是5.98万至8.38万元,由于小型轿车与SUV之间的尺寸、空间差别并不是很明显,消费者在挑选这两种车型的时候难免会有交叉和重叠的情况,所以我们就将它们并在一起说了。

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其实在5万至10万的价格区间里,纯电小型车可选的并不多,我们看了看似乎只有五菱缤果、比亚迪海鸥(7.38万-8.98万)以及来自江南汽车的U2(5.68万-9.88万);在另一边的小型纯电SUV市场里,车型更多一些,比较热门的有哪吒V(7.99万-9.69万)、几何E(7.98万-10.38万),还有像来自东风新能源的纳米BOX(5.47万-7.47万)和EX1 PRO 轻风版(4.97万-5.27万)、云度汽车的云兔(8.58万-9.58万)。

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从价格上,包括五菱缤果在内,上面有4款车型的起步价不到6万元,已经下探到了微型车市场的中等价格地带,但在尺寸上却明显“大一号”,这不但让它们对同价位的微型车形成了“降维打击”,同时对于消费者来说也更加实惠。

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而五菱缤果2560mm的轴距则进一步扩大了价格优势,让这款车脱颖而出。尤其是当我们坐进这几款车内的时候,五菱缤果座舱的前后纵向空间很宽裕,这样的好处是前排座椅滑动调节的行程可以更长一些,让各种身材的驾驶者都能找到比较舒服和安全的驾驶姿势,同时还能给后排提供比较松快的腿部空间。

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一个是价格够便宜,一个是空间够大,这两个最容易被消费者感知,同时也是小型车市场最敏感的“流/销量密码”,被五菱缤果拿捏住了。在大家进一步对比动力、续航和配置功能之前,这款小车就给我们不错的第一印象。

如果说价格和空间是让很多手握6万元预算的朋友选择缤果的理由,那么配置则是价位更高版本能否畅销的重要标准,我们来看看售价在8.38万元的五菱缤果「灵犀互联款」,与其它选手之间有何差异。

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通过上面这个表格,我们看到五菱缤果顶配车型的配置与这几款竞品顶配版本相比,其实并没有明显的优势,反倒是表格里没有的智能驾驶辅助,哪吒V和几何E的功能会更丰富一些,还有外放电功能,在海鸥、哪吒V与几何E顶配版本上也都是标准配置。

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不过也就是在大致相同的配置情况下,五菱缤果却是最便宜的,比第二名的海鸥「飞翔版」还要便宜了6千元,即便是最近几何E推出了限时补贴优惠政策,顶配价格降至9.58万,但还是比缤果贵了1.2万元。

与此同时,五菱缤果在动力、续航、直流快充效率等方面的表现也并不是最突出的,在输出功率、标定续航以及快充时间上甚至是最后一名。

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由此我们可以看到,在五菱缤果上市之后的这一个月时间里,超过1.6万名消费者选择这款车的主要原因很有可能并不是它的配置功能有多先进或多全面,它的动力性能或续航有多厉害多扎实,而是在水平相近的情况下,缤果比其它车型更实惠、更便宜。

邦点评

通过这次对五菱缤果热销的分析,我认为能够进一步验证目前A0级纯电车型市场的发展规律,首先就是「一寸大一寸强」,空间表现仍然是这个级别和价位车型最具有「杀伤力」的素质。而消费者对于配置部分,尤其是智能化配置就没有那么高的重视程度了,甚至可以为了获得空间「牺牲」一部分配置。另外就是「一寸实惠一寸强」,虽然A0级产品价格本就不高,不过这也让消费者对于车型之间「千元级」的价格差异更加敏感,如果官方定价与终端售价可以互相配合,给我们带来“真金白银”的惊喜,那么车型销量将有明显的提振上扬。

而对于五菱来说,我觉得从缤果的热销上还能够看到这个品牌仍然有制造「爆款」的能力,尤其是在比宏光MINIEV更高级别的细分市场中,缤果凭借得天独厚的「内外部定位」优势,有了稳定的「出场时间」,成功站稳了脚跟。同时五菱也通过这款车型进一步展现了其「品牌向上」、「产品向上」的决心和能力,有这样的车型定位能力,我们可以期待五菱汽车未来推出的更高级别新能源车型所具备的「爆款潜力」。

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五菱缤果
纯电动
5.98 - 8.88 万
纯电续航
410 km
最高电池容量
37.9 kwh
慢充时间
9.50 小时
快充时间
0.58 小时
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