也许你误解了特斯拉4年,甚至更久,读此文除迷雾

导语

特斯拉的眼里岂仅仅是新能源汽车。

特斯拉入华即将4年,几无投放广告,产品传播多靠口碑,靠媒体自发地报道解读。

在这自然生长,任君评说的短短几年里,人们对这家硅谷高科技公司,对其推出的纯电动汽车产品,印象深刻,广为谈资,心生崇拜,但认知并不见得深度,甚至误解。

风驰电掣如传说,品牌理念换共识

一款百公里加速4.4s的Model S 90D能让第一次接触它的人玩上半个小时急加速急刹,并傻笑自娱不休,这是特斯拉给人最大的印象。

S

笔者此前开过、乘过Model S,在昨日更是感受了P100D 2.7s 狂暴加速带来的血涌百会,这是连发挥50%动力的EP9(应以赛车的眼光看待这款车)在赛道狂奔都不能带来的感受。

这足够让人印象深刻,况且Model S,Model X目标用户多为事业奋进之士,这份儿狂暴与他们的内心底色多么契合。

当一个雄心勃勃的事业家,从朋友那儿感知到一部纯电动汽车的召唤时,再来到特斯拉体验中心,亲身感受着大洋彼岸的处事观念:开放,平等。

他八成会痴醉。

特斯拉产品全球售价统一,没有经销商,没有加价,没有经理权限调价,没有加塞儿提车,普行中国的4S规则一律被颠覆。

体验中心的销售雇员售车无提成,完成一次试驾服务有奖励,特斯拉体验中心着实把功夫放在了体验上。

选车

用他们的话说:凡是来体验中心登记了的人,都可以排队试驾特斯拉,哪怕你只是来试驾。

所以在这儿买车的人,自动将自己与品牌搭建了共识、认同,而不曾体验这些的人仍会将认知停留在很快很酷的新能源汽车上,不能理解上述。

太过简单浅薄的认知往往是把双刃剑

当你在百度上搜索“特斯拉”关键词时,结果往往“喜忧参半”,喜则平常,忧却往往是特斯拉亏损,特斯拉的车自燃,特斯拉的Autopilot导致事故等等话题,好似特斯拉有话不完的问题。人们爱看爱讨论,是基于风驰电掣如传说,是基于传说中的风光无两。

人们会认为,太新的技术太激进的性能堆砌,带来的终究是不稳定和不安全的后果,一个新生的汽车厂商毕竟还是太年轻。

然而,在人们津津乐道地认为的同时,特斯拉却悄悄地在进化,在改变,以至于,当你还认为它将致力于颠覆传统车厂地位的时候,已经开始了误解。

使命

上图是特斯拉的企业愿景:加速世界向可持续能源的转变。

听上去有些玄妙,如何实现?如果单以一个视角去看待特斯拉,可能无解,但联系起特斯拉的CEO,那个现世“钢铁侠”埃隆·马斯克, 我们会豁然明了,能源才是特斯拉这家公司看重的市场。

2008年,埃隆·马斯克与其表兄共同创立SolarCity,一家太阳能服务公司,提升了特斯拉的愿景与想象力。

将这两家公司提供的服务整合,既是下图表达的企业愿景。

未来愿景

一间屋顶铺满太阳能板的房屋,将代替电网为出行电动车提供最为清洁的能源,同时,动态控制将提供远程操控,包括车辆和房屋。

纯电动汽车的阿喀琉斯之踵,被完美解决,此系统一旦大行铺展,革的可是加油站的命。

特斯拉着眼的不是卖车、更不是补贴。

诚然,这套图中系统在中国尚难推广,我们的城市住房聚集,成百上千人挤在只有一个屋顶的高层中,尚且一年之中多有雾霾,阳光不敌加州明媚。但是,特斯拉盯着的是全球市场,况且,谁也不能断定,未来,不会诞生一个针对中国住房状况的太阳能解决方案。

感觉Autopilot是个坑,却是特斯拉的根

在特斯拉官网上,你能看到一辆工程车(Model X)实现了全自动驾驶,并声称:

QQ浏览器截屏未命名

特斯拉目前在技术、硬件配备方面均能达到全自动驾驶,但在目前在售车型中,并不允许实现,最重要的原因是各国的法律仍视此举为非法,所以软件未予开放。

笔者在实拍Model X时,发现了新增的8个摄像头,前部3个,左右各1个,后部3个,以及不能被看到的12 个超声波传感器,运算能力提升40倍的NVIDIA车载处理器,既是实现全自动驾驶的硬件。

上大-下左图右字-带重点

驾驶过程中,配备了L3级自动辅助驾驶硬件的Model X,进行L2级自动辅助驾驶,需要你时不时地碰触方向盘,以杜绝司机将注意力完全离开驾驶,这完完全全是汲取此前自动辅助驾驶事故的教训。

特斯拉在官网视频中强调全自动驾驶,在量产车中就算调整自动辅助驾驶模式也要存在,有种明明是技术难题,也要大力发展和推广的劲头,为什么?

让我们先再看一个视频:

 

特斯拉在炫什么?它的智能汽车控制系统,这是特斯拉区别于传统车厂最大的特点,大于能源形式,几与太阳能能源系统一样重要。

Autopilot是智能汽车控制系统中的亮点配置,当然要一而再再而三地划重点,而那些众人一直在吐槽的做工,配置并不是特斯拉区别于BMW,Benz的重点。

特斯拉欲加速世界向可持续能源的转变,要先让世人瞩目(2.7s百公里加速),然后整合能源使用方式(太阳能屋顶),同时大力发展智能汽车系统,为未来全自动驾驶汽车铺垫道路(Autopilot),继而推广大批量生产车型占据市场,以待整个能源使用系统大面积顺畅运转(Model 3及未来其他车型)。

特斯拉之意不在车,它或将主导未来人们的出行方式,主导未来人们使用能源的方式,这才是真正的特斯拉。

最后

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