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荣威“双标识”焕新背后的秘密,上汽荣威品牌之夜访谈
作者:邦老师
2020-05-15 23:31:00
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在5月10日的荣威品牌之夜中,我们已经看到了荣威焕新发布的全新双标识,其中包含由荣威传统标识演变而来的全新扁平化“狮标”,以及造型非常科幻前卫的全新荣威“R标”。那么双标识到底还有哪些可以挖掘的秘密,背后蕴藏着哪些故事?上汽乘用车的领导俞经民先生在荣威品牌之夜中也专门回答了记者的提问。

问题首先问到俞总,能否给我们介绍一下此次荣威焕新标识的情况。

俞经民:我们要焕新狮标,因为用户越来越年轻,90后00后希望标识更透明、更有生命力、更简约、更有识别度、更有科技感,所以我们做了年轻化的焕新。在刚刚过去的五一假期,全新亮相的荣威RX5 PLUS,第一次使用了焕新狮标。这个车标动用了AI智慧设计而成的。它不仅是创作艺术,更有AI的智慧,所以它展现出的形态是渐变的,是真正通过参数化设计的格栅,引领了现在甚至将来的潮流。

全新R标的设计也花了超过一年的时间。我们希望R标能够代表上汽荣威中高端新能源从产品到品牌,到新零售数字化的服务,为用户带来全新的体验。

问题全新R标和新狮标未来将如何进行差异化布局?

俞经民:全新R标代表上汽荣威中高端新能源汽车的布局,配合全新数字化手段,来尝试“全时在线、高度透明、一键直达、体验承诺”,以及新零售再造、客户里程等各个方面。而新狮标是焕新升级,更年轻化。新狮标代表荣威的互联网汽车大家庭,拥有更年轻、更动感、更安全、主动净化健康舱等标签,我们会继续推动服务向上。

因为是双标识,所以我们会做两个网络的布局,希望我们的两个新标识能够给年轻用户以及有年轻心态的用户带来不同的享受。

问题请问俞总,全新亮相的R标旗下首款旗舰量产车荣威MARVEL-R今天也在现场,请您为我们详细讲解一下这款车的亮点。

俞经民:这个车更漂亮,不仅因为有全新R标,这款车方方面面的设计很抓人,我们希望它能够引领好几年,甚至十年的纯电动车的杰出外观。

这辆车承载我们荣威“品位科技,知你知行”的理念,用最好的前瞻科技给您带来最新的出行体验,符合我们的初衷。荣威R标就是用我们的科技兑现你的想象,实现你的梦想。

这辆荣威MARVEL-R就是全球首款落地的5G出行座驾,并在5G科技加持下,能够实现L3级别智能驾驶,用前瞻科技来兑现你的想象。

问题请问俞总,接下来荣威和华为还将有哪些方面的合作?

俞经民华为和上汽的战略合作可以追溯到2018年12月份,我们在各个方面进行了深度地了解,寻找到了很多合作点。当前,华为和我们的战略合作,不仅是在5G方面,还在智能驾驶、智能座舱、智能电动等智能发展的各个领域都进行了深入地探讨,也会擦出很多科技化的、共同的、有趋势感的深度合作。

华为和上汽荣威三观很合。首先是价值观,华为是中华有为,荣威是荣我国威,我们都是立足于中国放眼全球,希望中国的好东西不仅我们能够享用,全球人民也能享用。

第二,我们都有很强的用户观,我经常听到华为在讲“为用户提供无处不在的服务”。其实,这也是我们在推出智能网联汽车、智能座舱、智驾汽车、智慧汽车时,践行软件定义汽车时,以及推出新零售体系等方方面面的行动中,想表达出的态度。我们想用户所需,知用户所需,用户有需求,我们马上get到。所以说我们的用户观是惊人一致的。

第三是产品观,没有科技含量的产品,不是我们想要推出的产品。但所有的前瞻科技,一定是以人为本、以您为本的,大家如果熟悉书法,会发现我们R标的设计和篆书的“人”字很接近。我们想要用科技兑现想象,让用户从喜爱到信赖,所以我们和华为三观很合。

我们会坚定不移地和华为一起,更深度、更广度地进行合作。

问题围绕着全新的品牌双标识,我想请俞总介绍一下荣威接下来的产品规划。另外,目前华为在汽车领域布局不少,HiCar是比较引人关注的系统,能不能剧透一下荣威和华为的合作是否是基于HiCar,将来会在哪些车型上进行合作?

俞经民:现在荣威品牌狮标焕新速度和R标推新速度是非常快的,以新狮标而言,大家在这个月已经看到了全新的荣威RX5 PLUS,现在的订单拉动整个价值链让我们可以快点把这个车造出来。之后全新狮标还将很快迎来荣威i6 MAX,以及荣威历史上首款MPV荣威iM8 concept。我们和华为的合作其中有一项HiCar,第一辆搭载HiCar系统的车就是我们荣威历史上首款MPV荣威iM8 concept。

R标方面,今年8月份会有双车上新,那就是率先实现L3级别自动驾驶的首款整舱交互5G量产车荣威MARVEL-R,以及20万内唯一续航里程达到600公里的轿车荣威ER6,争取最快的速度交付到用户的手里。R标未来三年的车已经准备完毕,新车在三电系统和智能网联系统方面都面临更大的挑战,希望用户给我们更多的关注和反馈,让我们可以拿出更好的产品。

问题荣威接下来的新能源产品怎么针对双标识进行布局?技术体系又将如何支撑品牌焕新?

俞经民:我们对R标的阐释是电动化,电动化在R标上更多的是纯电动车,新能源当中还有插电强混,我们放在了全新狮标旗下。我们的技术体系完全可以支撑品牌焕新,在上汽集团“新四化”战略下,我们在电动化、智能网联化方面发力多年,已经到迈向共享化、国际化了。熟悉我们的人不用那么担心,我们在这方面既有实力的积累,也有不断投入的决心和进程。上汽是规划战略能力十分强的企业,也是上市企业,我们的股东很关注在“新四化”这一正确方向上的投入,也要求我们做更好的投入,积累更强的实力,推动整个上汽荣威的发展。

问题请问俞总,您提到新狮标、R标会分网销售,具体能不能介绍一下相关的计划?

俞经民:更准确地讲不叫分网,是全新R标会推出全新服务渠道体系,同时狮标焕新也会加速对终端现有600多家荣威4S店的升级,背后会有全新的数字化营销体系的支撑,这些方面我们会扎扎实实地去做。在全国电动化重点城市,您很快能看到我们全新R标各式各样的店,会有R Supercenter城市旗舰店、R Center城市中心店、R Store城市商超店,我们对这些店的建筑风格、店内陈列、数字化的终端充满信心。在几个月中,你也很快会看到我们狮标下现有4S店全面焕新,进行线下硬件焕新和软件焕新,提供全新的服务,谢谢您的提问。

结语

上汽荣威此次正式发布了双标识战略,未来将凭借全新“狮标”和“R标”两个LOGO,两套产品体系以及相关服务体系,为用户代来全新的购车及用车体验。

在如今国内社会民族自信、中国品牌自信、技术自信持续上升的大背景下,我们看到荣威选择以更为年轻化的方式通过产品与消费者沟通,打造属于中国品牌的文化与潮流。这足可以看出荣威品牌对新生代以及年轻心态用户的重视,以及拥抱未来的态度。我们也希望荣威在这条道路上,能为用户代来更多优秀的产品。

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